Die Bedeutung der Verpackung und ihre Klassifizierung

Publicado el 01/09/2015

In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt ist die Verpackung ein immer wichtigeres Element, und sie positioniert sich als eines der besten Differenzierungsinstrumente für die Marken, die es wünschen, sie gut zu nutzen. Durch die Verpackung ist es möglich, Effizienz zu erzielen, die Betriebskosten zu senken, die Handhabung des Produktes zu verbessern, die Nachschub in den Geschäften zu erleichtern, den Umsatz zu steigern ...

Aber bevor wir weiter ins Detail gehen, ist es wichtig, uns zu fragen: Was ist Verpackung? Per Definition ist Verpackung die Wissenschaft, Kunst und Technik der Einbeziehung oder Schutz von Konsumgütern für ihre Manipulation, Lagerung, Vertrieb und Verkauf.

Für alle Designer, Kreative und Werbefachleute ist das vorrangiges Ziel der Verpackung, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und das wichtigste Schaufenster für die Kommunikation mit dem Verbraucher zu sein. Aus logistischer und betrieblicher Sicht ist jedoch das Hauptziel der Verpackung, eine effiziente Handhabung bei der Beförderung großer Mengen von Konsumgütern über die gesamte Vertriebskette zu ermöglichen und dabei jederzeit den Schutz und die Erhaltung zu gewährleisten. Daher ist die optimale Verwertung von Verpackungen ein Kompromiss zwischen Marketing und Logistik.

Die Verpackung schlägt sich in den Kartons und den Verpackungen der einzelnen Einheiten wieder, die entwickelt wurden, um die verschiedenen Konsumgüter während der verschiedenen Phasen ihres Lebenszyklus zu begleiten. Ein Karton ist ein Produkt, das verwendet wird, um Waren in jedem Stadium seines Produktions-, Vertriebs- und / oder Verkaufsprozesses zu enthalten, zu schützen, zu manipulieren, zu verbreiten und zu präsentieren. Auf der anderen Seite handelt es sich um eine Verpackung oder eine Umhüllung, der die Konsumgüter zeitlich begrenzt enthält oder transportiert, vor allem, um Einheiten eines Konsumgutes zu gruppieren, und die Handhabung, den Transport und die Lagerung entlang der Vertriebskette berücksichtigt.

Aufgrund des schnellen Wachstums der Verpackungsbranche hat die Europäische Gemeinschaft eine Klassifizierung mit dem Ziel der Differenzierung der verschiedenen Verpackungsarten etabliert.

  • Primärverpackung: Jede Verpackung, die eine Verkaufseinheit an den PoS für den Verbraucher oder Endkunden darstellt. Es ist also die Verpackung, die die Ware schützt, hält und bewahrt und in direktem Kontakt mit dem Konsumentengut steht.
  • Sekundärverpackung: Jede Verpackung, die am PoS eine Gruppierung einer bestimmten Anzahl von Verkaufseinheiten darstellt, egal n ob sie als solche an den Endkunden oder Verbraucher verkauft werden soll, oder nur als Mittel dient, das Lineal des PoS zu ergänzen. Es kann vom Produkt entfernt werden, ohne seine Eigenschaften zu beeinflussen. Ein typisches Beispiel sind Verpackungen aus verschiedenen Materialien oder SRP (Shelf Ready Packaging). In Fällen, in denen das Produkt in loser Schüttung transportiert wird, steht die Sekundärverpackung in direktem Kontakt mit der Ware.
  • Tertiäre Verpackungen: jede Gruppierung von Verkaufseinheiten in einer optimierten Weise, um die Handhabung, Lagerung und den Transport zu erleichtern sowie die inhärenten Schäden zu vermeiden und sogar eine direkte manuelle Handhabung zu vermeiden und maschinell zu betreiben1. Daher soll die Tertiärverpackung großen Mengen an Sekundärverpackungen aufnehmen, so dass sie im Transport- und Lagerungsprozess zwischen der Fabrik und dem Endverbraucher nicht beschädigt werden. In diesem Fall gibt es keinen direkten Kontakt mit dem Verbrauchergut. Die häufigste Form ist die Palettierung, von der die 1200x800 Palette ist die häufigste. Es besteht ein Trend, zunehmend kleine Paletten als auch Tool der Verkaufsförderung zu nutzen.

Nach der Analyse der verschiedenen Verpackungsarten kann man feststellen, dass das Verpackungskonzept die gesamte Ladeeinheit von der Flasche und der Schachtel bis zur Palette und sogar der Folie abdeckt. Es ist also eine Visitenkarte, mit der sich die verschiedenen Unternehmen an ihre potentiellen Käufer und auch an den Endverbraucher wenden. Es ist daher angebracht, alle Elemente der Ladeeinheit zu betrachten. Was nutzt eine sehr attraktive Schachtel, wenn sie während des Transports beschädigt wird oder den PoS in einem schmutzigen Zustand erreicht?

In den vergangenen Jahren wurden zahlreiche Ressourcen für die Innovation von Primär- und Sekundärverpackungsprojekten investiert, mit dem Ziel, eine Markendifferenzierung herzustellen. Bis vor kurzem haben sich die großen Unternehmen bei der Förderung von Innovationsprojekten auf Tertiärverpackungen konzentriert, bei denen ihre Ziele sehr unterschiedlich sind: Verbesserungen und Effizienzen zu erzielen, die in die Senkung der Betriebskosten umgesetzt werden, um nachhaltige Lösungen einzuführen und umweltfreundlich zu sein, Verbesserung der Sicherheit und Zuverlässigkeit aller Abläufe, etc.

In Bezug auf F & E in Tertiärverpackungen ist es erwähnenswert, den boomenden Einsatz der Kunststoffpalette zu erwähnen, was aufgrund ihrer unzähligen Vorteile ein Schlüsselelement in der Branche ist. Nortpalet ist dazu verpflichtet, Innovationen in der Kunststoffpalette in Bezug auf messbare Wirkungsgrade in der Logistik, mehr Sicherheit im Handling, neue Palettenkonzepte, die innovative und intelligente Ideen in den Abläufen einzuführen und vor allem die Nachhaltigkeit der gesamten Wertschöpfungskette durch Recycling und Wiederverwendung zu maximieren.

Die meisten Kunststoffpaletten, die für den Transport von Gütern verwendet werden, werden aus recyceltem Materialien hergestellt, die, weil sie nicht in direktem Kontakt mit Lebensmitteln sind, im Gegensatz zu Primär- und Sekundärverpackungen nicht die Verwendung von neuen Materialien benötigen. Aus diesem Grund ist die Kunststoffpalette ein strategischer Verbündeter innerhalb der Verpackung, weil ihre Produktion durch Recycling am Ende ihrer Nutzungsdauer erfolgt, wobei die Primär- und Sekundärverpackung, die entlang der Lieferkette transportiert werden, eine zweite Chance für die verwendeten Materialien bieten.

Das Hauptproblem der Verpackung ist ihr kurzer Lebenszyklus, der zu einer hohen Umweltbelastung führt, weil es kurz nach seiner Entstehung zum Rückstand wird. Die Kunststoffpalette verwandelt diesen Abfall in Ressourcen, diesmal mit einem sehr weiten Lebenszyklus, um eine maximale Nachhaltigkeit zu gewährleisten und sowohl die CO2-Bilanz als auch die CO2-Emissionen aus den Lieferketten der verschiedenen Branchen und Anwendungen, in denen sie eingesetzt wird, zu minimieren. In zunehmendem Maße nehmen Unternehmen, die durch ein wachsendes Umweltbewusstsein bei den Verbrauchern gedrückt werden, dieses Konzept in ihre CSR ein, welche die Verantwortung für die Umweltauswirkungen aller ihrer Prozesse übernimmt.

Die Verpackung ist möglicherweise das Element, das das Markenimage eines bestimmten Konsumenten ausmacht. Aspekte wie ihre Funktionalität, ihre Nachhaltigkeit, ihre Wiederverwendung und die Attraktivität ihres Designs sind für die Verpackung von der Primärverpackung bis zur Palette wesentlich, um eine wertvolle Ergänzung zu den bekannten Konsumgütern zu werden.

1Richtlinie 94/62 / EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 20. Dezember 1994 über Verpackungen und Verpackungsabfälle.